<P> 我们要学会以通俗的方式包装自己的观点,有效地利用传媒。西方政界有一条格言:如果你不会<NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(2); id=clickeyekey2 onmouseover="kwE(event,2, this);" style="BACKGROUND: url(http://control.clickeye.com.cn/images/line5.gif) repeat-x 50% bottom; PADDING-BOTTOM: 2px; COLOR: #6600ff" onclick="return kwC(event,2)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">娱乐</NOBR>大众媒体,你就迟早会被大众媒体所娱乐。</CLK><BR> <BR><CLK> 一些中国人看西方时,容易在媚外和排外两极之间摇摆。这次CNN等西方媒体发表了一些针对中国的偏见不实或污辱性<NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(6); id=clickeyekey6 onmouseover="kwE(event,6, this);" style="BACKGROUND: url(http://control.clickeye.com.cn/images/line5.gif) repeat-x 50% bottom; PADDING-BOTTOM: 2px; COLOR: #6600ff" onclick="return kwC(event,6)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">报道</NOBR>,这些同胞的反应也大抵如此。媚外派认为,西方媒体有充分自由,是以追求新闻真相为宗旨的,怎么可能有偏见呢?而排外派则坚信,CNN等的偏见反映了西方根深蒂固的反华立场,是某个毁灭中国的阴谋的一部分。</CLK><BR> <BR><CLK> 这两种立场,在我看来,都有些忽视西方大众媒体的现代商业性。在西方,也有很多政治化的媒体,比如一些非政府组织办的报纸、一些宗教<NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(4); id=clickeyekey4 onmouseover="kwE(event,4, this);" style="BACKGROUND: url(http://control.clickeye.com.cn/images/line5.gif) repeat-x 50% bottom; PADDING-BOTTOM: 2px; COLOR: #6600ff" onclick="return kwC(event,4)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">机构</NOBR>办的电台等。这类媒体,的确有以“追求真相”为最高目标的,也有以某些政治或道德诉求为最高目标的。但这类政治化、道德化的媒体,多半不能赢得<NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(5); id=clickeyekey5 onmouseover="kwE(event,5, this);" style="BACKGROUND: url(http://control.clickeye.com.cn/images/line5.gif) repeat-x 50% bottom; PADDING-BOTTOM: 2px; COLOR: #6600ff" onclick="return kwC(event,5)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">大众</NOBR>的消费兴趣,基本上局限在一个小圈子的受众里,是小众而不是大众媒体。</CLK><BR> <BR><CLK> 某些西方媒体的偏见既来自于其娱乐取向,也来自于对其受众群体的政治观点的迎合。美国观众最多的两大<NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(0); id=clickeyekey0 onmouseover="kwE(event,0, this);" style="BACKGROUND: url(http://control.clickeye.com.cn/images/line5.gif) repeat-x 50% bottom; PADDING-BOTTOM: 2px; COLOR: #6600ff" onclick="return kwC(event,0)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">电视</NOBR>新闻媒体,一个是CNN,另一个就是FOX(福克斯),两者的偏见差异针锋相对。传统上,CNN支持的是民主党、少数族裔和世俗化运动,在国际政治上倾向反对伊拉克战争、倾向支持巴勒斯坦等。FOX则相反,支持共和党、多数族裔和宗教势力,在国际政治上则倡导反恐、倾向支持以色列等。对同一事件,这两大新闻频道的报道角度,经常有天壤之别。究其原因,无非美国国内,左、右两派政治划分鲜明,势力旗鼓相当,而大众<NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(7); id=clickeyekey7 onmouseover="kwE(event,7, this);" style="BACKGROUND: url(http://control.clickeye.com.cn/images/line5.gif) repeat-x 50% bottom; PADDING-BOTTOM: 2px; COLOR: #6600ff" onclick="return kwC(event,7)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">媒体</NOBR>分别迎合左右两派的结果,自然就形成左、右两大媒体分庭抗礼的格局。</CLK><BR> <BR><CLK> 需要注意的是:商业媒体虽然会迎合大众的政治观点,但并不会永远“忠诚”于某个政治观点。这也是商业的本性所<NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(9); id=clickeyekey9 onmouseover="kwE(event,9, this);" style="BACKGROUND: url(http://control.clickeye.com.cn/images/line5.gif) repeat-x 50% bottom; PADDING-BOTTOM: 2px; COLOR: #6600ff" onclick="return kwC(event,9)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">决定</NOBR>的。拿CNN来说,由于过去10年里,美国社会内部总的倾向是在往右转,以至于右翼的FOX在2004年超过了CNN,成为美国收视率最高的新闻频道。针对这一点,CNN将旗下的子频道CNN标题新闻台进行大幅<NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(1); id=clickeyekey1 onmouseover="kwE(event,1, this);" style="BACKGROUND: url(http://control.clickeye.com.cn/images/line5.gif) repeat-x 50% bottom; PADDING-BOTTOM: 2px; COLOR: #6600ff" onclick="return kwC(event,1)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">改革</NOBR>,政治立场明显右转,连台标都从CNN惯用的、有左翼暗示意义的红色,变成了代表右翼的蓝色。今天,你在美国国内就能看到两个台标颜色迥然不同、观点倾向截然相反的CNN。</CLK><BR> <BR> 理解了西方大众媒体的这种商业属性,对于某些西方媒体对中国的不实、污辱性报道,在斥责、抗议形成一定的舆论压力的同时,还需要认清中国人绝大多数不是西方媒体的消费者,这些西方媒体对来自中国的舆论压力也可能不予重视的现实。<BR> <BR><CLK> 究竟该怎样纠正CNN等西方商业媒体的偏见?我以为,我们要学会以通俗的方式包装<NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(3); id=clickeyekey3 onmouseover="kwE(event,3, this);" style="BACKGROUND: url(http://control.clickeye.com.cn/images/line5.gif) repeat-x 50% bottom; PADDING-BOTTOM: 2px; COLOR: #6600ff" onclick="return kwC(event,3)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">自己</NOBR>的观点,有效地利用传媒。西方政界有一条格言:如果你不会娱乐大众媒体,你就迟早会被大众媒体所娱乐。前不久的美国总统初选中,希拉里的一滴眼泪,通过大众媒体传播出去的效果,胜过十场政治宣讲。举个自己的例子:2000年,美国《商业周刊》发表了一篇<NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(15); id=clickeyekey15 onmouseover="kwE(event,15, this);" style="BACKGROUND: url(http://control.clickeye.com.cn/images/line5.gif) repeat-x 50% bottom; PADDING-BOTTOM: 2px; COLOR: #6600ff" onclick="return kwC(event,15)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">攻击</NOBR>中国的封面文章,鼓吹“不要去法治不成熟的中国投资”。我当时去信反驳,对此比喻道“假若你在一个女孩正在长大的青春期不去追求,等她成熟,你将终身错过追求的时机”。结果这封信被《商业周刊》发表,被某独立传播机构评为“当月最佳回信”,也促使那篇反华文章的作者和编辑给我来信交流,一定程度上改变了他们的立场。</P>5 y* T( s8 e1 j4 N9 g* n
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8 O. g! m5 {: A/ {) L1 K! O<P>《中新网》文章转摘</CLK></P> |