逆势抬价 名牌重吹奢华风

虽然经济低迷使张扬的奢华退烧，爱玛仕皮包仍非常抢手，今年第三季销售量增加10%，显示民众不吝花钱购买他们认为物有所值的产品。这是许多名牌厂商在经济繁荣时期遗忘的要点，当时这些厂家极于扩大市场，大量生产以争取中上阶层顾客，却牺牲了原有的高质量。

现在一些公司正试图重振道地的名牌风范，推出更讲究手工和细节的产品，虽然价格也水涨船高，不过他们相信顾客愿意多花钱买更好的产品。

捷豹公司(Jaguar)就是个现成例子。1990年代归属福特旗下时，捷豹曾推出售价3万元的车型争取中级市场，现由印度塔塔集团收购的捷豹，却准备推出定价7万2000元至11万5000元的XJ豪华车型。捷豹预期售出8000辆XJ轿车，远低于以往一上市就达三万辆的中价位车型，可是捷豹认为在当前经济环境下，要让真正豪客看上眼，必须让产品更吸引人而且更豪华。

制造太阳眼镜的Oakley公司也推出根据顾客脸型特征，用80层碳纤维制作的C Six眼镜，每副售价4000元，比该公司原来最贵的眼镜贵了五倍。

复兴五金公司(Restoration Hardware)则推出工艺收藏品级产品，包括售价4000元，可兼作行动办公室的皮箱，箱子的铜钉全部用手工固定。工艺收藏品还包括售价1500元的边桌，以及用蒙古开司米羊毛和古老织布机制作的毛毯，而且销路畅旺。面对奢侈品生意下滑，并非每一家公司都敢逆势操作，Saks和Neiman Marcus高级百货公司即增加更多「平价」商品，以吸引荷包缩水的顾客。但是，少数公司还是努力制作精致奢侈品，以吸引财力仍然雄厚的消费者。虽然失业率居高不下，这类财主显然还是不少。