圣诞节前最后一个周末,号称超级星期六,商店向来挤满购物人潮,但美国东北部19日遭强烈暴风雪袭击,导致街头冷清,商店一片空荡荡,使原已挣扎求生的零售业处境更雪上加霜。不过,20日美国其它地区的商场挤满购物者,展现强劲买气。
在美东,卖场之外,业者也努力突破风雪封锁,梅西百货和J.C. Penney百货网站都提供免费快递服务,整个周末网站流量都居高不下。
美东以外地区,商场挤满捡便宜的购物者,折扣打到四折甚至三折,不过特价区货架上存货寥寥无几。零售业者卯足全力,希望在节前最后几天,扳回业绩。
零售顾问业者NPD Research Group的马歇尔柯亨说,由于消费者今年多半按购物清单采购,表现得比往年节制,使得这次节前暴风雪的影响,降至最低。
美东这场超大暴风雪选在圣诞节前到访,对零售业者造成严重冲击。圣诞节前最后一个周末有「超级星期六」之称,通常是整年买气最热络的时刻。据天气咨询机构Planalytics统计,这两天零售业营业额高达150亿元,且东北部地区至少贡献了四分之一的总销售。
今年的「超级星期六」对零售业来说更为关键。消费者采买圣诞礼品的时间比往年延后,希望等到商家祭出超低价再进场;零售业者也因控制库存得宜,信心满满迎战这个大日子。产业分析师先前预估,今年圣诞假期零售业的整体销售可能持平,但获利可望上扬。
NPD市调公司资深分析师科恩指出,超级周末出现大风雪是经济衰退时最糟的情况,「一年里最繁忙的购物日如今出了差错」。
全美零售业联盟(NRF)预估,今年假期购物季整体销售将比去年下滑1%,远不如过去十年来平均3.4%的年成长率。
好消息是,许多消费者仍未完成采买圣诞节礼物。上周一项消费者调查报告显示,只有12%的民众已买好礼物,另有三分之一的人23日才会完成,近四成民众则说还没开始购物。 |
GMT-5, 2024-5-5 04:10
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