| 即使在今年圣诞购物狂欢节来临之际，民众的购物愿望仍是出奇的低，处处都是精打细算的「绝望主妇」。 路透最近的一个调查显示，只有35%受访者称会在12月25日以后一周购物，比例甚至比一年前38%的数字还要低，而在过去十年间，通常 48%~55%的人有节后一周购物的计划。在一项更广泛的调查中，只有49%的消费者购买了节日贺卡，较去年53%的资料略有下降。 eBay的资料也显示，民众今年在网上消费的水平也远远低于去年，今年圣诞购物季网络销售额预计相比去年还将下滑。 消费者的这种克制，来源于经济危机过后心理上的不安全感。在危机中失业的人，仍然对那段煎熬记忆犹新，当然不会大笔开支。在危机中工作无虞的人，每周都发现有朋友或熟人刚丢了工作，不会再买负担不起的东西。 小镇紫藤巷的「绝望主妇」勒耐特，在丢了工作之后，真的绝望了，因为家？的储蓄最多能够4个月的日常开销。另一个绝望主妇在遭到勒索之后，发现家？的备用资金没有超过一万美元。 比起资产和日常的消费水平，很多中国家庭比不上这些绝望主妇，但是比起备用资金，大部分中国家庭的储蓄应该可以支撑一至两年，明显都超过这些绝望主妇。 金融危机给社会带来的不仅仅是失业和经济衰退，更有心理上的创伤，需要时间来抚平。通常而言，在经济疲软期，消费者会倾向向下消费，也就是消费一些低价替代品和生活必需品。 这一点，从一些上市公司公布的财务资料也可以看出，全价的、高端的百货商店，比如希尔西百货、玛莎百货等销售量降低，但以沃尔玛为代表的超市连锁却销量见好。上季度，沃尔玛的销售业绩净增长10%。 当然，时间可疗伤，但时间也会改变很多。若上帝下次再见到美国老太和中国老太，会不会发现靠一辈子储蓄终于买了房的是美国老太，终于还清贷款的是中国老太。 |
GMT-5, 2024-5-5 06:07
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