通用型礼卡易缩水

　通用型银行礼卡（general purpose bank card）近一、二年愈来愈流行，由银行发行，而不是由各个零售业者自行发售，外观跟一般信用卡很像，都印有Visa、MasterCard或者American Express三大信用卡标志，使用方式则兼具传统礼卡与信用卡特性，与礼卡相同之处是，卡片面额固定而且随著兑购物品逐次扣减直至为零，与信用卡相同之处则在于可跨店使用，凡接受某种信用卡的商店便接受同类标志的通用型礼卡，消费者只要看到店面贴有Visa标志，就可持Visa通用型礼卡购物，MasterCard与American Express礼卡的使用原则也相同。

通用型礼卡不限商店使用，收卡者犹如收到现金一样，比传统礼卡有弹性，非常诱人，但是必须付出代价。购卡人必须支付三元到七元左右不等的购卡费用，而且礼卡有使用期限，以富国银行（Wells Fargo）发行的礼卡为例，有效期四年，时间一到，即使礼卡从未使用，内存金额一律归零，有些银行如富国和大通（Chase）在礼卡售后后一年便开始扣收所谓的「dormancy fee」（休眠费用），持卡人如果不用，每月将被扣费2.5元，有些银行则是在持卡人用卡后半年就开始按月扣费，有些银行甚至连顾客查询余额都要扣费，万一礼卡内存金额本来就不高，东扣西扣之后，不必等到有效期满可能就已经被扣光。

联准会最近针对通用型礼卡收费设限，但并未完全禁止。专家建议，除非确定收礼人收到礼卡后会立刻使用，否则最好回归传统，赠送由各个零售业者自行发售的一般礼卡，只要商店不倒闭，礼卡永远有效，而且买卡时不需要额外支付购卡费，持卡人爱什么时候使用就怎么用，卡内金额只会因为购物而扣减，不会莫名其妙消失不见。

传统礼卡今年噱头特别多。许多业者推出「个性化图象礼卡」（photo gift card），消费者只要上网照著设定好的步骤做，便可上传选定的数码图档，制作个性化色彩十足的礼卡，这款新把戏今年明显比往年风行，电子产品零售业者上选公司（Best Buy）在网站发售「Pitch In Card」（动手做礼卡），购买时选择卡片内存金额之余，还可上传特定图档，之后，再加上过节贺语，设定完毕后填写收件人资料并且付费，接著便安心等候礼卡送达，不需要额外付费，只不过得多花点心思。上选公司的动手做礼卡可继续加值。

个性化图象礼卡似乎有蔚为风潮之势，除了上选公司这家全美最大的电子零售业者，不少餐饮业者也跟进，披萨专卖店必胜客（Pizza Hut）、三明治专卖店Subway等等都推出图象礼卡。PhotoGiftCard.com网站更顺势成立，在零售业者与消费者之间搭起桥梁，零售业者只要与该网站结盟，消费者造访该网站便可连结到加盟业者网站选购图象礼卡。

制作图象礼卡意义非凡，但不少业者声明，消费者图象一经上载，其肖像权或所有权便形同公开，不受保护。

零售业者更以礼卡作为假期促销工具，顾客持卡消费可享诱人优惠。潘尼百货（JCPenny）规定，凡持该店礼卡购买季节性商品如瓷器组合，可享至少25元折扣，有些业者推出「买得多、送礼卡」活动，玩具反斗城（Toys R Us）顾客购物满75元可获赠10元礼卡，目标市场（Target）的作法是，感恩节隔天中午前凡购物满100元可获赠10元礼卡。