广告误导 消费者药命

戴维斯加州大学（University of California, Davis）医学教授科瑞维兹（Richard Kravitz）曾发表专业论文探讨药品广告对医师及病患的影响，经过多年调查研究后发现，目前市面上药品广告的目的只有一个，就是让健康状况偏弱但尚未生病与初期患病两大处境之间的界线尽量模糊，进而诱使初期患病的人加重剂量，并让体质偏弱但还没生病的人看了广告后胆战心惊，开始用药。

药品广告普遍夸大其词，其中又以性无能、忧郁症、膀胱无力等病症用药的夸大广告最密集，几乎渗透所有电视或广播频道，除非不看电视不听收音机不读报纸，否则，天天都可能被这些广告团团包围。

辉瑞药厂（Pfizer）推出伟哥后，市面上便陆续出现各种品牌的性无能药品，广告无孔不入，而且宣传效果超乎预期。

消费者报导杂志指出，通常65岁左右以后的男性比较会有性无能问题，但伟哥上市多年来，18到45岁的消费者购药量成长速度最快，生物伦理学研究机构资深研究员沛伦斯（Eric Parens）认为，这些广告让男性消费者误以为非得用药才能有足够的性能力，但仔细想想，顶多45岁就得用药，叫年龄较长的人怎么办？依此研判，药品广告的营销效果根本不合理。

就算年纪大了而且性功能明显退化必须靠药物壮阳，伟哥等药物用了也未必保证有效，消费者报导杂志调查发现，610位使用性无能口服药的受访者中，认为药品有效的比率不到一半，而且高达三分之一的人抱怨有头痛、视力馍糊等副作用。

抗忧郁症用药广告也严重误导消费者，许多人只不过偶尔情绪低落，却因为看广告而自认患有忧郁症，自怜之余便吃起抗忧药物，如今，抗忧郁药物已成为继降胆固醇、止痛药之后，全美排名第三的普遍处方用药。

不少抗忧郁症广告出现一些神情凝重、哀声叹气的演员，画面偏向灰色系，低沈配音列举一串情绪低落时很容易有的感受如人生了无希望、做什么事都不起劲等等，最后告诉观众，如果有以上感受便可能患有忧郁症，但专家说，人难免有时感到沮丧，刚承受较大压力后特别明显，只要藉助运动、静坐或者心理谘商，就会好起来，不必动不动服用抗忧药物，况且这类药物有副作用，更要小心，约九成服药者出现体重增加、性事不顺等问题，有些人只是心情低落，用了药之后反而萌生自杀念头，三成用药者因副作用而困扰不已，决定停止用药。

此外，频尿治药广告也容易让人疑神疑鬼。许多人有尿急或者频尿的小毛病，但药商故意夸大严重性，看了之后总觉得小毛病问题很大，甚至已病入膏肓患有「OAB」（膀胱过度活动症）。欧盟2007年一项大型调查显示，成人患有OAB的比例只有8%，绝大多数药品广告却声称这类疾病普及率高达16%，况且饮水多寡以及是否服用特殊药物等因素都会影响排尿频率，光凭广告不足以准确研判是否患病，轻易相信购药服用不仅可能徒增心理压力，还会出现视力馍糊、精神错乱等副作用。

不当用药往往让人没病反而因药而吃出病来。得不偿失，为免惹麻烦上身，掏钱买药前务必先请专业医师诊断。