电视植入广告向孩子们推销垃圾食品
来源: 侨报 【侨报编译萧牧8月2日报道】那些承诺不会向孩子们直接推销不健康饮食产品的公司改用电视植入广告做宣传，对孩子们仍然有着很大的影响。周二发表的耶鲁大学研究报告认为，这种隐性广告是儿童肥胖症的主要成因。据路透社报道，耶鲁大学研究了黄金时段电视节目有多少植入广告，并且判断孩子们究竟看到多少植入广告。研究人员分析了尼尔森公司的2008年媒体数据，发现那一年中有3万5000个品牌的植入广告出现在黄金时段的电视节目中。报告说，孩子们每天在电视上大约看到14个传统的饮食品广告以及1个植入广告，但是孩子们没有识别能力，他们不明白那些在黄金节目中出现的饮料、糖果和零食实际上是在做广告，小孩子们更难明白这些隐性广告是在说服他们做一些对他们无益的事情。
尽管多数大型食品公司承诺不会在儿童节目中花钱做不健康食品的广告，但是黄金时段节目和体育转播还是让孩子们看到这些产品。可口可乐的植入广告就出现在选秀节目“美国偶像”之中，孩子们看到可口可乐植入广告的次数比起传统付费商业广告的次数多出4倍。
美国每3名儿童当中就有1人超重或肥胖，喝多糖饮料对孩子们保持正常体重尤其不利，也可产生糖尿病、心脏病、高血压等慢性健康问题。调查认为，食品行业的自我约束并没有减少孩子们接触不健康产品广告的机会。
（编辑：王慕空）
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