第八代索纳塔肩负品牌价值“二次飞跃”
作者: 网络 尽快复制新一代索纳塔(配置 图库 口碑 论坛)在欧美市场的成功，是北京现代最迫切的愿望。日前，第八代索纳塔(配置 图库 口碑)在中国上市，售价16.69万-24.99万元。上市现场，北京现代同时发布了新品牌口号“New Thinking，New Possibilities”和品牌定位“引领潮流，品位睿智”。官方价格:16.69-24.99万元经销商报价:16.69-24.99万元
第八代索纳塔
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北京现代
据悉，自2002年创立以来，北京现代取得了飞速发展，北京现代在刚刚进入中国市场的第一年，销量只有5万辆，转至2009年销量已经跃升至57万辆，2010年达到了创纪录的70.3万辆。由此北京现代从市场的后来者迅速跻身车企第一阵营，同时也成为达成200万辆销量用时最短的合资车企，这是第一次飞跃。
随着2012年第三工厂的竣工，北京现代将达到年100万台的产能。为了对应100万的体系能力，给全国300万用户提供更好的服务，北京现代的下一步核心任务是通过进一步强化品牌竞争力来实现“第二次飞跃”。
在A0级、中级车和SUV领域获得成功后，北京现代需要一款含金量更高的车型，作为北京现代“第二次飞跃”的有力支撑，第八代索纳塔正是这样被寄予厚望的战略产品。它不仅肩负着提升北京现代旗舰产品的产品力，向中高端核心市场进军的使命，同时也是北京现代重塑品牌形象、强化品牌溢价力的“落脚点”。
作为全新旗舰车型，为向消费者传达全新的品牌形象，同时给客户带来更多价值，北京现代配合第八代索纳塔高品位、智能的产品形象，启动了创新的多元营销策略，鲜明地传达给客户“引领潮流、睿智创新”的品牌精神。
上市发布会现场，北京现代宣布自购车之日起，第八代索纳塔客户即尊享5“S”计划，即Service(免费保修)、Succor(免费救援)、Study(免费深造)、Special team(专属服务)、Samsung(三星尊享好礼)。
按照这一计划，客户享有从购车之日起为期一年的免费道救援，同时还享有哈佛商学授课机会以及私人专属服务团队，并且前10000名车主可随车获赠三星P1000智能平板电脑一部。该计划被业界认为创下了中高级轿车最高服务标准。
有业内人士分析认为，北京现代在以伊兰特(配置 图库 口碑 论坛)悦动为主力车型的中级车方面，已经取得了成功，但在中高级车方面还未证明自己，由于品牌力相对较弱，上一代索纳塔并未取得销量上的突破。
在这种情况下，提升品牌力成了北京现代的当务之急。发布现场，北京现代总经理卢载万表示，随着第八代索纳塔的上市，北京现代迎来了全新的发展阶段，即通过强化品牌价值实现第二次飞跃的全新阶段。
据介绍，北京现代将索纳塔的竞争对手定为雅阁(配置 图库 口碑 论坛)、君威(配置 图库 口碑 论坛)等热销车型。不过，蒙迪欧(配置 图库 口碑 论坛)和DYK的K5也是不可低估的对手，尤其是与索纳塔同平台的K5，已经先期上市，年轻运动的特点更具竞争力。
尽管如此，北京现代仍希望索纳塔今年的月均销量能够达到5000辆，而到2012年，索纳塔的月均销量将达到8000-1万辆的水平。据悉，今年以来，新索纳塔在美国市场的月销量迅速突破2万辆，无论销量还是售价都已经和丰田凯美瑞(配置 图库 口碑 论坛)不相上下。
商报记者 钱瑜
(编辑：新浪羊毛)
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